Resultblog

Goede doelen hebben vorig jaar minder geld opgehaald uit eigen fondsenwerving dan het jaar daarvoor. De donaties zakten in 2009 met 2 miljoen euro naar 621 miljoen euro. KWF Kankerbestrijding blijft het grootste goede doel.

In België wordt voor het eerst een stripalbum samengesteld en uitgegeven dat is gefinancierd door een online community. Het project komt tot stand via Sandawe.be, een platform waarop lezers en stripauteurs elkaar ontmoeten.

Vanaf dinsdag 1 juni kan worden gestemd voor de ANBO MAX Goede Doelen Prijs. Dit is een gezamenlijk initiatief van ANBO en Omroep MAX om het Goede Doel van het Jaar te kiezen.

Oud-minister Bert Koenders van Ontwikkelingssamenwerking heeft aan 14 goede doelen het nieuwe Keurmerk Goede Doelen (KGD) uitgereikt. Het keurmerk is bedoeld voor goed presterende organisaties.

Of en hoeveel mensen geld geven aan goede doelen, wordt deels bepaald door de verwachting die zij hebben van de vrijgevigheid van anderen. Dat blijkt uit een onderzoek van de Vrije Universiteit in Amsterdam.

Robert Cialdini beschrijft in Invloed, de zes geheimen van het overtuigen, hoe beinvloeding werkt. En dat is handig voor de Resultblog lezer die dagelijks bezig is met kopen en verkopen. Afgaand op de titel en de achterzijde van het boek lijkt het erop dat je een checklist met voorbeelden in handen hebt. Dat is niet het geval. Cialdini put uit een enorm arsenaal aan onderzoeksresultaten. Wat mij betreft te uitgebreid, maar wel leerzaam.

De zes geheimen licht ik hier in het kort toe.

Adforesult is dan wel gestopt, maar de Summerschool gaat natuurlijk wél gewoon door!

Wat is de summerschool ook al weer?
Twee dagen vol met workshops in het mooie Parnassia in Bloemendaal aan Zee. Deelnemers kunnen zich, met het zand haast tussen de tenen, laven aan superpraktische sessies over onderwerpen als webanalyse, e-mailmarketing, testen, brand activation, crm, en ga zo maar door.
Niks achterover leunen en luisteren; bij deze workshops word je aan het werk gezet.
En je mag zelf je programma samenstellen dus zo zwaar maken als jíj het wilt!

Met de pittige woorden die Ben de Dood hier op 19 december postte nog licht echoënd in het achterhoofd, trok ik vanavond uit een grote berg huis-aan-huis folders een opvallende geelgroene flyer met de in het oog springende kop "Win een bos met jouw naam!".

De kersverse president van de V.S. bedankt in zijn speech van afgelopen nacht in Chicago ‘het beste campagneteam ooit’. Bezoekers van Markplein DM kregen tijdens het congres uitleg over het raffinement van deze campagne. Kirsten Verdel is medewerker van het landelijk campagneteam van de Democraten. De eerste buitenlander ooit op het hoofdkantoor van de Democratische Conventie tijdens de presidentsverkiezingen. Zij geeft tekst en uitleg over de belangrijke rol van DM in Obama’s campagne. Verdel geeft een bevlogen betoog over het circus dat de Amerikaanse presidentsverkiezingen heet. Alles gebeurt naar Nederlandse begrippen over the top; de miljardenbestedingen; de miljoenen mensen die gemobiliseerd worden en wijze waarop direct marketing wordt ingezet.

De eerste bijeenkomst van DeMeter na het zomerreces ging over succesvolle samenwerking tussen bedrijven en goede doelen. Het leidde tot ideeën die ook voor zuiver commerciële doelen zeer bruikbaar zijn.

De Dierenbescherming nodigt me uit voor de heropening van het Kerbert Dierentehuis, lees ik op de leaflet die ik op mijn deurmat vind. Op de achterkant een cadeautip: een machtiging om voor 2 euro per maand lid te worden van de Dierenbescherming óf doneren via het bankrekeningnummer mag ook. De leaflet ziet er netjes uit. Op de achterkant van de nieuwsbrief die in folie een paar dagen later op mijn deurmat valt, staat nogmaals de uitnodiging. Nu is mijn interesse echt gewekt.

Geven terwijl je slaapt. Voor de lui aangelegde mens een ideale manier om het goede doel te steunen. Bij zestien hotels van de Eden Hotel Group in Nederland kun je een speciale kamer boeken, waarbij 10 procent van de opbrengst naar een goed doel gaat.

De gast betaalt niet méér voor de kamer dan gebruikelijk, maar kan wel speciaal naar deze kamer vragen. The Giving Room, noemen ze dat. Het is een initiatief van de internationale Preferred Hotel Group. De actie loopt tot en met 31 augustus.

De Eden Hotel Group (met hotels als American Hotel in Amsterdam en La Bergère in Maastricht) steunt met de actie The Hunger Project. De opbrengst zal worden verdubbeld door John Ueberroth, eigenaar van Preferred Hotel Group. Tip voor de Eden Hotel Group: meldt de actie ook even op jullie eigen website.

Boeven zijn het. Grote boeven daar in de van Eeghenstraat. Met grote minachting voor het vak, milieu en de consument halen ze geld uit de markt. Kennelijk heiligt het goede doel elk middel.

Maar nu gaan de zogenaamde marketeers van de BankGiroLoterij te ver. Zo veel te ver zelfs dat ik voor het eerst van m’n leven een klacht heb ingediend bij de Reclame Code Commissie en de politiek om hulp heb gevraagd. Dat een dm'er in ruste dit doet is curieus. Nog curieuzer is het dat de DDMA het vak kapot laat maken door de eigen leden. Lees, huiver en reageer.

Hoe krijg je meer geld voor Tanzaniaanse boerinnen? Met die vraag gingen twee bureaus aan de slag. Fitzroy in Amsterdam en MyriadM in Sneek. In oktober werden in één week in Tanzania ruim 4.000 foto’s, 65 video’s en een complete film gemaakt. Na een paar weken van keihard werken is afgelopen week de test in Friesland gestart. De eerste resultaten zijn goed. In deze blogpost de achtergronden van de campagne, de media en de aanloop tot de landelijke uitrol.

Iedereen heeft het wel eens meegemaakt dat je vergeten was de toetsblokkering van je mobiel uit te zetten en daarmee per ongeluk de eerste persoon uit je telefoonlijst belde. Vervelend, niet alleen voor jou, maar ook voor die persoon van wie de naam met de letter A begint. Want zij moeten weer hun voicemail afluisteren. Waar dan meestal alleen geruis of geroezemoes op staat. Maar het liefste horen ze natuurlijk dingen die niet voor hun oren bestemd zijn – en daar ben jij als beller dan weer niet gelukkig mee.