WK-bestedingen lopen op

maandag 28 juni 2010, 11:10

Channel:

De reclamebestedingen rondom het WK-voetbal liggen in Nederland volgens onderzoeksbureau dit jaar nu al hoger dan de totale bestedingen rond het EK van 2008 of het WK van 2006. Tot en met 20 juni werd tot nu toe ruim 40 miljoen euro uitgegeven aan reclames in relatie tot het WK.

In dezelfde maanden in 2008 toen het EK in Oostenrijk en Zwitserland werd gehouden, werd iets meer dan 27,5 miljoen euro gespendeerd aan voetbal-reclames. Tijdens het WK van 2006 in Duitsland werd iets meer dan 30 miljoen euro uitgegeven aan campagnes die verband hielden met het toernooi. Bij alle bedragen gaat het om bruto mediabestedingen. Heineken heeft de bestedingen aan reclame rond het WK dit jaar juist wat teruggeschroefd. Zo heeft het bedrijf minder geadverteerd in kranten en bladen en helemaal niet op abri's. De bestedingen aan reclame op tv bleven wel op peil.
Volgens marktonderzoeksbureau GfK hebben de supermarkten de afgelopen weken een dikke 44 miljoen euro extra omzet gerealiseerd met oranjeproduten. Dat bedrag loopt volgens GfK nog veel verder op naar aanleiding van de gespeelde achtste finale en de komende kwartfinale van het Nederlands elftal. De 75 producten in het 'Oranjemandje' van GfK worden vooral gekocht door mensen die in de Randstad wonen en door huishoudens met kinderen.