SpinAwards: het beste werk?

Beer Flik
vrijdag 4 april 2008, 16:37

Channel:

Gisteravond werden 19 SpinAwards uitgereikt, onder 58 genomineerden. Hebben we daarmee het beste interactieve werk gezien? De jury's vonden de kwaliteit minder dan vorig jaar.

Vanuit de jury voor 'beste interactief videoconcept' heb ik een redelijk beeld gekregen van het ingezonden werk (ook buiten onze categorie). Wat me opviel is dat de 'grote' adverteerders dit jaar nog maar een derde van de prijzen toebedeeld kregen. Vorig jaar waren het juist de grote, bekende adverteerders die domineerden. Onder de prijswinnaars zien we veelal 'onbekende' opdrachtgevers voor de reclamewereld. Dat maakt voor mij de SpinAwards juist een innovatief platform.

De grote adverteerders lijken het interactieve en online gremium wel meer en meer in hun bestedingen op te nemen, maar vanuit de bereiksgedachte, zoals met andere massamedia. En dan gaat het mis. Het merendeel van de inzendingen zit in de categorie 'leuke dingetjes doen'. Slappe aftreksels van reclameideeën. Er wordt gesmeten met platte, popiejopie-concepten (in feite geschikt voor tv) en cijfers over websitebezoeken. Maar of die bezoekers relevant waren en wat er met hen is gebeurd in relatie tot het merk weet men niet. In feite weet je dan vooraf eigenlijk ook niet wat er nou exact bewerkstelligd moet worden. Vergelijkbaar met massamedia.

De grote adverteerders vergeten dus relevante interactie in te zetten en gebruikersgedrag en de cultuur van het web te omarmen. Ze blijven bang van mensen. Zo dachten ze in onze categorie bijvoorbeeld dat wij eindeloos blijven klikken en kiezen in te flauwe reclamische filmpjes. Teneinde wellicht wel tien minuten geanimeerd te willen worden door hun mechalomane filmische eigengeilerij, waar compleet onduidelijk van is wat ik ermee moet en waarom ik erop of erin zou klikken. Na de eerste klik of keuze haak je dus af, als doodnormale internetgebruiker. Omdat het nergens op slaat, behalve voor de makers dan.

De ware creativiteit achter interactieve ideeën gaat uit van mijn gedrag in mijn belevingswereld van een merk (of zoiets). Krezip is dan een goed voorbeeld, maar zeker ook VPRO White Noise en TMF Reaction. Simpele ideeën an sich, maar ik sta centraal in een beleving, die ik stuur. Het effect ervan is intens. Degenen die het online, interactieve spel het best begrijpen, zijn de bedrijven die afhankelijk zijn van, of zich afhankelijk opstellen van online gebruikers. Grote adverteerders zouden er verstandig aan doen om hun bedrijfsresultaat sterk afhankelijk van online gebruikers te maken (al is het maar vanwege het bereik...;-). Anders blijven ze tennissen op een half voetbalveld. Je kunt dan best een potje winnen, maar er is geen reet aan om naar te kijken en je verdient er nergens punten mee.