Joint promotion cijfers eerste halfjaar 2010 bekend

Sander Schoneveld
vrijdag 20 augustus 2010, 13:01

Channel:

Begin 2010 waren de verwachtingen hoog gespannen: zal het eerste halfjaar van 2010 wederom een record opleveren voor wat betreft het aantal landelijk gevoerde joint promotions? Het antwoord is ja.

In onze Joint Promotion Database registreerden we in het eerste halfjaar van 2010 in totaal 3.452 landelijke gevoerde joint promotions. Dat is maar liefst 476 meer dan het eerste halfjaar van 2009! Sterker nog, dat is meer dan ooit binnen één halfjaar gevoerd. De redenen van de stijging lijken voor de hand te liggen. Het WK in Zuid Afrika heeft een boost gegeven aan het aantal joint promotions, maar ook zonder die WK joint promotions zou het eerste halfjaar van 2010 recordhouder zijn op halfjaarbasis. Het tweede kwartaal van 2010 leverde zelfs 2.040 joint promotions op, terwijl het vierde kwartaal van 2009 op afstand volgt als hoogste kwartaal ooit met 1.620 gevoerde joint promotions. Nooit eerder kwamen we dus zelfs maar in de buurt van de 2.000 grens.

Naast de WK acties zien we ook dat er binnen de branches die het hardst door de crisis getroffen zijn wéér meer joint promotions gehouden zijn (+15% t.o.v. het eerste halfjaar van 2009 en +17% t.o.v. 2e halfjaar 2009). Denk hierbij aan de automotive branche, de meubelbranche en de financiële dienstverlening. Juist binnen deze branches valt waar te nemen dat joint promotions, crisis of niet, een zeer kostenefficiënt middel kan zijn om de gewenste doelstellingen te behalen. Ook het aantal supermarktpromoties groeide fors, nl. +12%. Voornaamste reden is de eerder genoemde WK acties.

Op merkfabrikantenniveau (exclusief supermarkten) en on line promotioneel vlak kwam de stijging uit op resp. 2% en 7%.

Was het dan alleen maar hosanna? Dat niet, binnen de branches uitgeverijen en charitatieve dienstverlening was een lichte daling waar te nemen (resp. minus 3% en 4%).
Al met al een zeer hoopgevend eerste halfjaar. Vertalen we dit door richting het tweede halfjaar van 2010, dan zouden we zomaar eens door de magische grens van 7.000 landelijk gevoerde joint promotions kunnen breken. Dit terwijl we na de cijfers van 2009 met 6.200 promoties dachten inmiddels wel aan het joint promotionele plafond te zitten.