Gemeenten investeren in citymarketing

woensdag 16 juni 2010, 21:14

Channel:

In de komende collegeperiode blijven de grote gemeenten in Nederland ondanks de bezuinigingen investeren in citymarketing. Dit blijkt uit een analyse van collegeakkoorden door organisatieadviesbureau Berenschot.

Berenschot bemerkt dat steden inzetten op de verbinding met hun omgeving om zich gezamenlijk (inter)nationaal op de kaart te zetten. Zo kiezen bijvoorbeeld Amsterdam, Haarlem, Maastricht, Delft, Sittard-Geleen, Den Haag en Westland voor samenwerking met regiogemeenten en regionale platforms. Tevens wordt de integraliteit versterkt. Meer dan in het verleden richten steden zich, naast promotie, ook op het versterken van 'het product': het daadwerkelijk aanbod dat de stad aantrekkelijk maakt. Dit is het geval in Breda, Nijmegen, Ede, Delft en Eindhoven. Evenementen nemen hierbij
onverminderd een belangrijke plek in. Verder is bij de ontwikkeling van het product aandacht voor het verbeteren van het vestigingsklimaat om doelgroepen aan te trekken.
Verdere professionalisering van citymarketing blijkt volgens Berenschot ook uit het verbeteren van de organisatie daarvan. Een aantal steden formuleert de ambitie om samenwerking met partners in de stad te willen zoeken of te versterken. Enkele steden die al ervaring met citymarketing hebben, waaronder Maastricht, Nijmegen en Amsterdam, willen de organisatie stroomlijnen en effectiever maken. Tegelijk ontbreken volgens Berenschot in veel steden drie belangrijke zaken die bij professionele citymarketing horen: het benoemen van de strategische opgave van de stad, het formuleren van de onderscheidende positie en het scherp benoemen van doelgroepen. Amsterdam, Den Haag en Almere zijn hierop positieve uitzonderingen.